秋意渐浓，服饰行业迎来换季消费高峰。2025年，抖音电商联合抖音时尚、PANTONE与WGSN，发布秋冬上新趋势主张“琥珀流光”，该趋势以温暖大地色调为主，搭配浅灰蓝、鹅黄等亮色点缀，为秋冬时尚注入新的灵感与活力。“琥珀流光”趋势借助结合T台美学与直播电商，成功将时尚趋势转化为商业机遇。
抖音电商“琥珀流光”秋上新
数据显示，8月31日至9月27日期间，“琥珀流光”话题在抖音总曝光量超100亿。品牌服饰、彩妆整体成交额同比与环比增长均超过30%，60余个品牌成交额突破亿元，超100个单品成交额破千万元。在此期间，新品上新数量达3300万个，环比增长60%，其中超1500款新品的成交额突破百万元。
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秋上新期间，近2万个品牌参与其中，动销商品数量同比增长近50%。好内容带动新生意机遇，上百家品牌通过在短视频、直播内容方面的创新，使日均成交额提升80%。某户外品牌通过在直播间分享运动故事及装备试用心得，带动成交额增长1400%；某女装品牌走进桂林直播走秀，带动成交额提升1000%。
9月26日，抖音电商“琥珀流光”秋上新大秀在上海举办，该大秀以游牧诗人、极简高智、甜酷千金、都市运动、户外机能、复古极繁六种风格呈现。话题#全明星琥珀流光风大秀现场 登上抖音热榜第九位、种草榜第一位，为新品赢得更多市场关注。直播期间，超60个品牌于直播间发布新品，吸引了近400万次互动，实现“即看即买”。
抖音电商·秋上新大秀现场
自2023年“多巴胺”“美拉德”趋势开启，到2024年“薄荷曼波”“雅丹风”兴起，再到2025年“琥珀流光”登场，抖音电商持续推出具有潮流引领意义的趋势，既为消费者提供换季灵感，又通过趋势指引、流量扶持、场景创新等举措，为商家打造了确定性的增长路径。
抖音电商相关负责人表示：“秋上新作为下半年消费旺季的开端，为接下来的双11、年货节等重要节点奠定了坚实基础。我们也会通过不断推动内容创新与电商深度融合，帮助好内容被看见，让好商品卖得好。”
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